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我校會計學院院長劉運國教授應邀出席2018年管理會計年會并作主題報告



2018-11-03 16:17:00   


11月2日,由中國會計學會管理會計專業委員會主辦、中山大學新華學院會計學院和中山大學現代會計與財務研究中心、中山大學成本與管理會計研究中心聯合承辦的以“新時代、新機遇、新挑戰”為主題的中國會計學會管理會計專業委員會2018年學術年會在廣州鳴泉居會議中心隆重舉行。我校會計學院院長劉運國出席本次會議,并作主題為“互聯網平臺商業模式對管理會計的影響”的專題報告。

會計學院院長劉運國作報告

會議上,劉運國院長首先闡述了商業模式的含義,接著分別以商業模式、互聯網平臺商業模式、互聯網平臺商業模式對管理會計的影響三個方面進行探討。

商品背后隱藏的需求

劉運國院長將商業模式總結為三點:做什么、怎么做、怎么掙到錢。他認為對企業的核心競爭能力的理解有兩個維度,一是“客戶”。對于客戶,核心能力就是客戶“毫無選擇的選擇你”;二是“競爭對手”。對于競爭對手,就是“無法模仿”。必須向顧客提供同類產品難以模仿的價值,增加顧客的切換成本,讓顧客對產品形成“成癮性依賴”。他通過列舉商業模式創新的案例,得出結論:卓越的企業之所以卓越,就在于它們具有對客戶需求的發掘和還原的能力,具有創造客戶潛在需求的能力。

開啟互聯網發展新時代

在共享經濟日益呈現井噴式發展態勢下,互聯網平臺商業模式的發展也勢不可擋。關于互聯網平臺商業模式,劉運國院長通過大數據的對比,列舉出了阿里巴巴、騰訊、百度(BAT)等一批網絡平臺型商業模式企業的成功案例,總結出了互聯網平臺商業模式共同特征以及盈利模式的差異,各企業要不斷地優化升級或者轉型,延長產品的生命周期才能創造更大的利潤。正如騰訊的創始人馬化騰先生所言:“小步快跑,快速迭代”,只有適應發展變化,才能跟緊時代發展。

非財務指標與信息化服務的雙重影響

在新時代、新機遇、新挑戰的背景下,網絡企業用戶擁有更多精確的業務大數據,更有利于實現財務共享。隨后,劉運國院長緊扣主題,對互聯網平臺商業模式下的管理會計的影響進行了分析。他認為戰略性業績評價指標、非財務類評價指標,特別是反應客戶體驗的評價指標變得越來越重要。另外,劉運國院長在報告上還提到了兩個典型的薪酬契約,兩個契約要分別靈活使用且要結合使用,只有實行科學有效的激勵機制,才能更好的調動起員工的積極性,留住人才,更好地適應“加速度”時代的發展,為管理會計結合運用財務信息和非財務信息提供強大的數據和計算能力支持。

在網絡企業,人人都在網絡終端,人人都是管理者,人人都是管理會計信息的使用者。劉運國院長指出,如今管理會計不斷蛻變,為企業價值提供更強大及時的信息服務,這也強調了管理會計在中小企業的現實意義。劉運國院長以“互聯網平臺商業模式對管理會計的影響”為主題的演講引發了全場的熱烈掌聲。

主講人簡介:

劉運國,中山大學管理學院教授、博士生導師,中山大學成本與管理會計研究中心主任,中山大學新華學院會計學院院長,財政部會計領軍人才(學術一期),中國成本研究會常務理事、財政部管理會計咨詢專家,北亞管理會計領袖智庫CGMA100成員。近年來在《管理世界》、《會計研究》、《審計研究》、《南開管理評論》、JAAF、CJAR等國內外權威刊物上發表論文多篇,并多次獲獎。出版著作(含教材)8部,主持或參與國家級、省級科研項目10余項。

會計學院記者站供稿
文/林鈺 劉馨檥
圖/馮展豪 馮浩然 吳若文
審校|劉運國
責編|楊佳妮


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